作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。 然而，有着良好基础和发展环境的户外广告业，近年来却遭遇了发展瓶颈。那么行业发展趋缓的原因是什么？怎样才能扭转颓势？

提起户外广告，很多人眼前立刻会浮现这样的情景：商业区的建筑被广告牌层层包围，火车站周边的各种招牌无序林立，有些广告牌甚至遮挡了交通信号灯……简单形容就是“杂、乱、差”。随着广告市场的繁荣，从事户外广告的公司从最初的几家，逐渐发展到近年来的上万家。分“蛋糕”的人多了，自然引起竞争的加剧。一些公司为了追求经济效益，不考虑户外广告对城市环境的影响，随意制作和设置广告，导致了户外广告过多、混乱及形象差的局面，破坏了城市的“脸面”。 在这种情况下，为了确保奥运会的成功举办，有关部门先期开展了大规模的户外广告清理整治工作。从规范户外广告的角度来讲，这一行动是正确且必要的。但不可否认的是，户外广告发展的大环境也因此发生了一些变化。这种“一刀切”的户外广告治理方法，虽然有效，却影响了户外广告业的正常发展。在户外广告规划中，户外广告法规不完善引起的问题也有所体现。一些城市在拟定户外广告规划方案时，由于没有详细的标准与规定可供参考，随意性较大，缺乏可操作性，甚至一些规划方案本身就涉嫌违法违规，使得户外广告规划陷入混乱，进一步加大了整治的难度。困局中也有机遇 表面上看,户外广告的发展陷入了困局。

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